Georgia Workshop w Warszawie. Gruzja prezentuje imponujący wzrost i potencjał turystyczny

Wczoraj w Warszawie odbyło się wydarzenie branżowe Georgia Workshop (GNTA Roadshow), zorganizowane przez Narodową Administrację Turystyki Gruzji (GNTA – Georgian National Tourism Administration) we współpracy z zespołem AVIAREPS Polska. Spotkanie, które miało miejsce na 27. piętrze przestrzeni SkyWorks27 przy Al. Jerozolimskich 44, zgromadziło przedstawicieli branży turystycznej, agentów oraz partnerów B2B. Wydarzenie było okazją do zapoznania się z najnowszymi danymi rynkowymi, strategicznymi inwestycjami w infrastrukturę oraz bogatą ofertą turystyczną tego kaukaskiego kraju.

Stabilny wzrost gospodarczy i pozycja w światowych rankingach

Prezentację otworzyła szczegółowa analiza sytuacji gospodarczej i bezpieczeństwa Gruzji. Kraj o powierzchni 69,7 tys. km² i populacji 3,7 mln mieszkańców ze stolicą w Tbilisi wykazuje wyjątkową dynamikę rozwoju. W latach 2021-2025 średni wzrost realnego PKB wyniósł 9,3%, a prognoza na 2025 rok zakłada wzrost na poziomie 7,5%. Walutą krajową pozostaje Lari (GEL), a PKB na mieszkańca wynosi 10 297 USD.

Gruzja wyróżnia się wysokimi pozycjami w międzynarodowych zestawieniach. Według raportu World Bank Business Ready kraj zajmuje 2. miejsce na świecie pod względem efektywności operacyjnej, 4. miejsce w kategorii lokalizacji biznesu oraz 8. miejsce w łatwości rozpoczynania działalności. W rankingu Numbeo Crime Index 2025 Gruzja została sklasyfikowana jako 11. najbezpieczniejszy kraj w Europie oraz 20. na świecie. Dodatkowo w badaniu Open Budget Survey 2023 zajęła 1. miejsce na świecie w kategorii przejrzystości budżetowej.

Turystyka filarem gospodarki: Ponad 4,7 mld USD przychodów

Sektor turystyczny odpowiada za 9,5% PKB Gruzji (wpływ bezpośredni i pośredni). Średnia długość pobytu turysty zagranicznego wynosi 5,6 nocy, a średni wydatek na osobę kształtuje się na poziomie 2 187 GEL. Aż 76,1% odwiedzających stanowią tak zwani repeat visitors, czyli osoby powracające do Gruzji kolejny raz.

Liczba przyjazdów międzynarodowych wykazuje stałą tendencję wzrostową: po osiągnięciu ok. 7,4 mln przyjazdów w 2024 roku (+4,2%), w 2025 roku szacuje się wzrost o +5,9% (do poziomu ok. 7,8 mln przyjazdów). Przychody z turystyki wzrosną z 4,1 mld USD w 2023 roku do szacowanych 4,75 mld USD w 2025 roku. Baza noclegowa w całym kraju oferuje już ponad 114 000 miejsc noclegowych, a roczny wzrost pojemności w latach 2021-2025 wyniósł +16%.

W strukturze przyjazdów według regionów dominują kraje sąsiednie (60%), a udział turystów z Unii Europejskiej i Wielkiej Brytanii wynosi 7%. Bliski Wschód odpowiada za 9% ruchu, Azja za 7%, a Azja Środkowa za 4%.

Globalny węzeł komunikacyjny i rozbudowa lotnisk

Dostępność komunikacyjna Gruzji opiera się na siatce 125 kierunków w 40 krajach, obsługiwanych przez 82 linie lotnicze (m.in. British Airways, easyJet, Lufthansa, Wizz Air, Turkish Airlines, Qatar Airways czy Austrian Airlines). Prognoza ruchu pasażerskiego na 2025 rok zakłada obsługę 8,5 mln pasażerów.

Kraj prowadzi liberalną politykę wizową, oferując ruch bezwizowy dla obywateli 100 krajów oraz umowy o otwartym niebie z 32 państwami. Infrastrukturę lotniczą tworzą 3 porty międzynarodowe i 3 krajowe, wspierane przez ponad 2 000 km zmodernizowanej sieci kolejowej.

Zaprezentowano również kluczowe inwestycje infrastrukturalne:

• Rozbudowa Międzynarodowego Lotniska w Tbilisi do przepustowości ponad 10 mln pasażerów rocznie do 2028 roku.
• Budowa nowego portu lotniczego New Tbilisi (Vaziani) International Airport z planowanym terminem ukończenia w 2031 roku i docelową przepustowością do 20 mln pasażerów rocznie.
• Sukcesywna rozbudowa Międzynarodowego Lotniska w Kutaisi.

Całoroczna destynacja: Od Kaukazu po wybrzeże Morza Czarnego

Gruzja promowana jest jako cel podróży przez 365 dni w roku. Kraj skupia 4 z 5 globalnych stref klimatycznych. Oferuje 320 km linii brzegowej Morza Czarnego z 5 miesiącami sezonu kąpielowego, pasma górskie Kaukazu ze szczytami przekraczającymi 5 000 m n.p.m. oraz ponad 26 000 rzek i 860 jezior. Lesistość kraju wynosi 38,6%, a obszary chronione stanowią ok. 13% terytorium (w tym 4 obiekty z listy Światowego Dziedzictwa UNESCO).

Sektor turystyki aktywnej dysponuje ponad 250 oznakowanymi szlakami (4 000+ km) oraz ponad 100 schroniskami górskimi i eko-chatami. Z kolei infrastruktura sportów zimowych rozwija się w pięciu głównych ośrodkach:

• Gudauri (2 200 – 3 276 m n.p.m., 76 km tras)
• Bakuriani (1 700 – 2 702 m n.p.m., 33 km tras)
• Mestia – Hatsvali & Tetnuldi (do 3 165 m n.p.m., 37 km tras)
• Goderdzi (2 027 – 2 366 m n.p.m., 8 km tras)
• Bakhmaro (2 000 – 2 700 m n.p.m., rejon przeznaczony pod freeride)

Kraj posiada również ponad 2 000 źródeł wód mineralnych, 103 kurorty SPA oraz 30 stref uzdrowiskowych, rozwijając tradycje balneologiczne, peloidoterapię oraz nowoczesne obiekty wellness (m.in. w Abastumani i Mravaldzali).

Kultura, tradycja winiarska i turystyka MICE

Dziedzictwo kulturowe Gruzji obejmuje 1,8 mln lat historii, unikalny alfabet, śpiew polifoniczny oraz chrześcijańskie tradycje sięgające 337 roku n.e. Gruzja jest kolebką winiarstwa z 8 000-letnią nieprzerwaną tradycją wytwarzania wina w glinianych naczyniach kvevri, 525 endemicznymi odmianami winogron oraz ponad 500 zarejestrowanymi winiarniami (marani). Istotnym elementem kultury pozostaje tradycyjna uczta supra prowadzona przez Tamadę.

Podczas warsztatów podkreślono również rosnącą rolę Gruzji w segmencie turystyki biznesowej i MICE (wspieranym przez Convention & Exhibition Bureau of Georgia). Kraj był gospodarzem m.in. UEFA Super Cup, Zgromadzenia Parlamentarnego OBWE, Rady Wykonawczej UN Tourism oraz Mistrzostw Świata w Narciarstwie Dowolnym i Snowboardzie w Bakuriani.

Gruzja konsekwentnie umacnia swoją pozycję jako czołowa światowa destynacja, w której zróżnicowane krajobrazy i żywe dziedzictwo kulturowe łączą się, oferując wyjątkowe, całoroczne doświadczenia pełne głębi oraz autentyczności. Jak podkreślają przedstawiciele Georgian National Tourism Administration (GNTA), transformacja branży opiera się na zrównoważonym podejściu, innowacjach i inkluzywnym wzroście, dzięki czemu turystyka stale buduje dobrobyt oraz odporność gospodarczą kraju.

B2B i prezentacja wystawców w Warszawie

Część warsztatowa wydarzenia umożliwiła polskim przedstawicielom branży turystycznej bezpośrednie rozmowy biznesowe z kluczowymi partnerami z Gruzji. Wśród wystawców obecnych na wydarzeniu znaleźli się:

• Castello Mare Hotel and Wellness Resort
• Nomads Of Georgia
• Omnestour
• Voyager
• Georgia Adventure Club DMC
• Georgian Bus
• Ibis Styles Tbilisi Center
• Swissôtel & Mercure Tbilisi
• Silk Hospitality

Spotkanie zakończyło się kolacją z gruzińskim winem oraz losowaniem nagród, wśród których znalazły się zaproszenia na pobyty studyjne i noclegi w gruzińskich obiektach hotelowych.

Pełna galeria zdjęć

(Paweł Jakubowski)

Comments

comments