Korea Południowa rzuca wyzwanie światu: 30 milionów turystów do 2028 roku

Korea Południowa dynamicznie umacnia swoją pozycję jako jeden z najmodniejszych kierunków podróży na świecie. Rząd w Seulu oraz Koreańska Organizacja Turystyczna (KTO) ogłosiły ambitny plan przyciągnięcia aż 30 milionów turystów rocznie do 2028 roku. To przyspieszenie pierwotnych założeń o dwa lata – pierwotnie zakładano osiągnięcie tego pułapu dopiero w 2030 roku.

Decyzja ta jest wynikiem rekordowego odbicia po pandemii. W 2025 roku kraj odwiedziło około 18,9 miliona turystów zagranicznych, co stanowi najwyższy wynik w historii (wzrost o 15,7% rok do roku i o 8,2% w porównaniu do przedpandemicznego szczytu z 2019 roku).

„Korean Wave” i nowe technologie

Za rosnącą popularnością Korei stoi przede wszystkim globalna fala zainteresowania jej kulturą, znana jako Hallyu. Globalne sukcesy K-popu (zespoły BTS, Blackpink), kina i seriali (takich jak „Squid Game” czy oscarowy „Parasite”) przyciągają miliony fanów pragnących osobiście doświadczyć dynamicznej sceny artystycznej i unikalnego stylu życia.

Nowy prezes KTO, Park Sung-hyuk, podkreśla jednak, że sama popularność popkultury to za mało. Dlatego 2026 rok został ogłoszony „Rokiem Wykonania”, w którym strategia turystyczna zostanie oparta na trzech filarach:

• Zwiększenie liczby gości.
• Wydłużenie czasu pobytu.
• Pełna integracja sztucznej inteligencji (AI).

W ramach cyfrowej transformacji 13 rozproszonych serwisów zostanie połączonych w jeden hub – „Visit Korea”, a turyści otrzymają do dyspozycji wielojęzycznych asystentów AI oraz zunifikowane karty płatniczo-transportowe.

Inwestycje w segment Premium i MICE

Korea nie stawia już tylko na ilość, ale przede wszystkim na jakość. Inwestycje płyną w nowoczesną infrastrukturę – od rozbudowy lotnisk regionalnych po usprawnienie procedur imigracyjnych. Równolegle rozwijane są wysokomarżowe segmenty turystyki:

• MICE (spotkania, konferencje, wydarzenia),
• Turystyka medyczna i wellness, w tym medycyna estetyczna,
• Ekoturystyka i promocja mniej znanych regionów poza Seulem i wyspą Jeju.

KTO planuje również „partnerstwa wielkiego formatu” z globalnymi sieciami hoteli, takimi jak Hilton czy Marriott, oraz największymi internetowymi biurami podróży (OTA), aby zwiększyć zasięg marki Korea na rynkach zachodnich.

Szansa dla Polski

Dynamiczny rozwój Korei to także ważny sygnał dla polskiej branży turystycznej. Polacy coraz chętniej wybierają ten kierunek – w okresie styczeń-luty 2025 roku Republikę Korei odwiedziło 46 tysięcy podróżnych z Polski, co oznacza wzrost o 21% w skali roku. Rosnące zainteresowanie koreańską kuchnią (od kimchi po bibimbap) i kulturą przekłada się na realny ruch turystyczny, co stwarza nowe możliwości dla europejskich touroperatorów i linii lotniczych.

Podsumowanie

Dzięki połączeniu potężnej „soft power”, innowacji technologicznych i korzystnego kursu waluty, który zwiększa konkurencyjność cenową, Korea Południowa aspiruje do roli najważniejszego hubu turystycznego w Azji. Jeśli obecne tempo wzrostu (wymagające ponad 16% rocznie) się utrzyma, 30 milionów odwiedzających w 2028 roku stanie się realnym scenariuszem, zmieniając układ sił na turystycznej mapie świata.

(pj na podst. inf. prasowej, foto: KTO)

Comments

comments